„Semalt“ dalijasi paslaptimis apie užsienio paieškos sistemų optimizavimą



Valdote įmonę savo šalyje, tačiau norite padidinti pelną ir reklamuoti pasiūlymą ar turinį savo svetainėje kituose Europos ir net pasaulio regionuose. Šiuo tikslu galite naudoti užsienio padėties nustatymą. Perskaitykite mūsų straipsnį ir sužinokite, kaip sėkmingai reklamuoti savo svetainę naudojant SEO kitose šalyse.

Prieš pradėdamas rodyti, ką reikia žinoti apie užsienio pozicionavimą, kviečiu atlikti dvi svarbias analizes:
  • Industrija - Apie rinką ir vartotojų pageidavimus.
  • Techninė – Apie jūsų svetainę, taip pat įmonių, su kuriomis konkuruosite, svetaines.
Tai padės atsakyti į klausimą, ar sugebate sėkmingai kovoti, kad išnaudotumėte užsienio rinkų potencialą.

Pirmąją analizę galite pabandyti atlikti patys, o SEO auditą reikėtų pavesti specialistui, kuris atkreips dėmesį į techninius pozicionavimo aspektus ir Google paieškos sistemos rezultatus tam tikra kalba jūsų pramonės tinklalapiams.

Dabar pereikime prie svarbių elementų, į kuriuos reikia atsižvelgti optimizuojant užsienio paieškos sistemas!

Rinkos analizė ir vartotojų pageidavimai

Prieš įeinant į užsienio rinkas, verta pasidomėti, kaip kuriamos užsienio svetainės ir koks jose yra turinys, taip pat kokia kalba jos parašytos. Planuojant svetainės pozicionavimą, pavyzdžiui, Barselonoje ir Katalonijoje, verta pasidomėti, ar ten populiariuose puslapiuose tekstas yra ispanų ar katalonų kalba. Prieš šokant į gilų svetimą vandenį, svarbu žinoti kuo daugiau niuansų.

Todėl prieš pradėdami svetainės pozicionavimą užsienyje, patikrinkite bent tokias problemas kaip:
  • giminingoje šalyje vartojama kalba ir tarmės;
  • pasitikėjimas užsienio įmonėmis ar svetainėmis, kurių domeno plėtinys nukreipia į kitą šalį;
  • įvairių paieškos sistemų (pvz., Google, Yahoo, Bing, Yandex ir kt.) rinkos dalis tam tikroje šalyje, naudojami įrenginiai;
  • galimas srautas iš panašaus puslapio natūralių rezultatų, geriausia jūsų tiesioginė konkurencija;
  • apribojimai perkant vietinį domeną;
  • varzybos;
  • su verslo valdymu susiję teisiniai ir apskaitos klausimai;
  • vartotojų įpročius prie atsiskaitymo ir transporto formų, grąžinimų, garantijų ir kt.
Jei gausite kuo daugiau informacijos, galėsite lengviau nuspręsti, ar verslui prasminga žengti į užsienio rinkas. Jei taip, jau turėsite pagrindą tolimesnei SEO veiklai.

Jūsų svetainės ir konkurso SEO auditas



Dabar esate pasiruošę galimiems svetainės ir verslo pokyčiams, o dar svarbiau – matote verslo plėtros galimybes. Taigi, kitas žingsnis bus Jūsų svetainės SEO auditas ir galimos konkurencijos konkrečioje rinkoje nustatymas.

Šį veiksmą verta pavesti atlikti SEO agentūrai arba specialistui, kuris patikrins tikslinę šalį pagal reikiamas padėties nustatymo veiklas. Tai vienas iš svarbiausių žingsnių, nes jis bus jūsų ateities SEO strategijos atskaitos taškas.

Atliekant auditą turėtų būti sprendžiami šie klausimai:
  • galimo „įėjimo barjero“ patikrinimas (vidutinis laikas pasiekti pirmuosius paieškos sistemos perėjimus);
  • puslapių, kurie konkuruoja su jūsų svetaine tam tikroje šalyje, nustatymas;
  • techninių SEO problemų, įskaitant domeno plėtinį paieškos sistemos rezultatuose, architektūros ir turinio apimties, patikrinimas;
  • srauto šaltinių patikrinimas ir jų įvertinimas pagal nemokamų paieškos sistemų rezultatus;
  • pozicionavimo kaštų įvertinimas pagal konkurentų svetaines;
  • nubraižyti galimą laiką, kad būtų pasiektas poveikis, remiantis istoriniu konkurencijos padidėjimu.
Atlikus SEO auditą, galite pereiti prie tolimesnės veiklos, susijusios su pozicionavimu.

Visų pirma, turėtumėte pradėti nuo svetainės pritaikymo, kad galėtumėte vykdyti paieškos variklio reklamą tam tikroje užsienio rinkoje. Čia dažniausiai kyla klausimų dėl:
  • naujas domenas ar subdomenai, kurie bus naudojami SEO veikloje;
  • interneto svetainės struktūros pasikeitimai kalbant apie versijas kalbomis, vertimų valdymą ir pan.;
  • Techninis optimizavimas, įskaitant „hreflang“ ir „lang“ žymas, susiejant skirtingas kalbų versijas.
Kodėl tai taip svarbu? Pavyzdžiui, naudotojai Vokietijoje dažniau renkasi puslapius su nacionaliniu plėtiniu, t. y. .de. Tas pats pasakytina ir apie Angliją, kur .co.uk arba .uk domenai gali mėgautis didesniu pasitikėjimu. Taigi, reklamuodami svetainę .pl domene, galite sulaukti mažiau srauto iš natūralių paieškos sistemų rezultatų, net nepaisant gerų pozicijų.

Tolesnis darbas susijęs su pozicionavimu

Kiti žingsniai, susiję su SEO, yra tas pats pozicionavimas visame pasaulyje. Remiantis auditu, tinklalapio optimizavimo srityje atliekami dideli ir nedideli pakeitimai.

Be to, raktinių žodžių tyrimas atliekamas siekiant vėliau parengti naują turinį arba išplėsti esamą turinį, nebent tai nėra audito elementas. Šiuos raktinius žodžius turi pasirinkti raktinių žodžių generavimo įrankis, tinkamas atlikti šią užduotį, pvz., specialioji SEO informacijos suvestinė. Išsamiau aptarsime likusioje šio straipsnio dalyje.

Žinoma, be darbų svetainės (on-page) srityje, atliekama ir už puslapio ribų veikla, kurią sudaro domeno ir svetainės autoritetų įgijimas bei išorinių nuorodų įsigijimas. Nuorodų šaltinių pavyzdžius galima nurodyti ir SEO analizėje.

Kaip paruošti svetainę pozicionavimui užsienio rinkoms?

Prieš pradedant SEO veiklą, verta išanalizuoti paieškos rezultatus. Taip pat patikrinkite konkurenciją, veikiančią toje vietoje, kurioje norite reklamuoti savo svetainę. Apie šį žingsnį kalbėjome SEO audite, kurį verta atlikti prieš atliekant bet kokius pakeitimus. Šioje temoje šiek tiek daugiau pakalbėsime apie tinkamą įrankį, kuriuo galite efektyviai tai pasiekti.

Speciali SEO prietaisų skydelis: mėgstamiausias žiniatinklio valdytojų užsienio SEO įrankis



Kaip sakiau, norint geriau įsitvirtinti užsienio rinkoje, vienas iš svarbių žingsnių yra išanalizuoti konkurenciją rinkoje, kurioje norite save pozicionuoti. Tam jums reikia veiksmingo įrankio, kad galėtumėte judėti pirmyn. su pasitikėjimu ir būtinai rasite gerą poziciją rinkoje.

Vienintelis paskutinės kartos SEO įrankis, aprūpintas įvairiomis funkcijomis, leidžiančiomis tai padaryti lengvai ir pigiai, yra Speciali SEO prietaisų skydelis.

Taigi, pažiūrėkime, kaip šis įrankis gali padėti geriau įsitvirtinti vietinėje ir tarptautinėje rinkose.

Pirma, turime konkurencinę analizę

Specialioje SEO informacijos suvestinėje yra funkcija, vadinama „Google SERP Analysis“. kuri leidžia žinoti, kas yra jūsų potencialūs tiesioginiai ar netiesioginiai konkurentai kiekvienoje nišoje. Be to, ji atskleidžia kiekvieną jų natūralią arba mokamą reklamos strategiją, pateikdama srautą generuojančius raktinius žodžius. Tokiu būdu jums nereikės nerimauti, kaip išsidėstyti, nes šis įrankis jau rodo kelią. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai veikti, kad išnaudotumėte visas rinkos galimybes ir pasiektumėte dizaino priekį.

Antra, atliekame SEO auditą

Atlikę konkurencinę analizę, turime pagalvoti apie konkurentų svetainių patogumą vartotojui ir techninį aspektą, kad galėtume palyginti jas su mūsų svetaine. Norėdami tai padaryti, svarbu atlikti išsamų SEO auditą.

Tai vienas iš konkurencinių specialiosios SEO informacijos suvestinės pranašumų. Naudodami šią funkciją galite atlikti pilną bet kurios svetainės analizę. Viskas nuo techninio audito iki svetainės apkrovos greičio testavimo ir plagiato tikrinimo.

SEO prietaisų skydelyje yra daug kitų lengvai naudojamų funkcijų, leidžiančių stebėti jūsų SEO strategijos eigą. Jis kiekvieną kartą informuoja, ką reikia patobulinti, pakeisti ar pašalinti, kad sulauktumėte daugiau srauto. Kitaip tariant, tai yra jūsų SEO strategijos vartų sargas.

Taigi, jei norite kur kas greičiau įgyvendinti savo projektą, leidžiu jums atrasti kiekvieną iš šių įtrauktų funkcijų. Jūs turėsite a 14 dienų nemokamas bandomasis laikotarpis patvirtinti šio įrankio veikimą prieš įsipareigodamas finansiškai.

Čia pateikiami tvirti pagrindai, į kuriuos reikia atsižvelgti rengiant savo svetainę užsienyje

Užsienio pozicionavimo atveju turite pasirūpinti tvirtu pagrindu, kuris apima:
  • techninis optimizavimas;
  • tinkama svetainės struktūra;
  • labai dažnai naujas turinys tiksline kalba arba jo išplėtimas;
  • parama indeksuojant robotus daugiakalbystės požiūriu;
  • ir optimizavimas mobiliųjų įrenginių naudotojams.
Google ir kitos paieškos sistemos daug dėmesio skiria aukštai svetainių kokybei. Ekologiškuose rezultatuose jie skatina tuos, kurie atitinka vartotojo lūkesčius ir yra jam draugiškiausi. Nepaisant skirtumų tarp rinkų, ši taisyklė nesikeičia.

Be kita ko, „Google“ ir „Bing“ leidžia svetainių savininkams ir administratoriams pagerinti savo kokybę naudojant nemokamus žiniatinklio valdytojo įrankius. Pavyzdžiui, „Google“ tai, be kita ko, yra:
  • Google Search Console
  • PageSpeed ​​Insight
  • Struktūrinių duomenų testavimo įrankis
Kita vertus, jūs taip pat turite specialią SEO informacijos suvestinę, kuri pasirūpina svetainių kokybe daug geriau nei bet kuri iš šių nemokamų įrankių.

Nes tai leidžia:
  • tinklalapio stebėjimas, ar nėra klaidų ir rekomendacijų dėl kokybės ir tinkamumo naudoti, taip pat esamo efektyvumo tikrinimas paieškos sistemos rezultatuose;
  • galimybė išbandyti svetainės greitį ir Core Web Vitals elementus;
  • struktūrinių duomenų įterpimo teisingumo patikrinimas.

Ar turiu pirkti domeną tikslinėje šalyje?

Svarbus padėties nustatymo proceso klausimas yra domenas. Užsienio svetainės adresas turi įtakos tiek jos pozicionavimui, tiek priėmimui potencialių klientų akyse.

Paprastai tinkamiausias sprendimas yra naudoti domeną, kuris baigiasi tam tikru regionu ar šalimi, pvz.:
  • .de Vokietijai
  • .co.uk Didžiajai Britanijai
  • .fr Prancūzijai
Pozicionuojant užsienio rinkoms, taip pat naudojami domenų adresai, kurie baigiasi .com, tačiau toks variantas ne visada rekomenduojamas. Verta iš anksto tai patikrinti atsižvelgiant į tam tikrą rinką ir galimybę pasiekti numatytą poveikį.

Tačiau, jei norite nustatyti skirtingų kalbų versijas naudodami vieną domeno adresą, taigi ir vieną svetainę, .com plėtinys gali būti geriausias sprendimas. Domenas .com, t. y. aukščiausio lygio domenas, turi tam tikrų privilegijų dėl savo bendro pobūdžio – teoriškai juo galima naudotis bet kurioje šalyje.

Ar turėtumėte pirkti prieglobą užsienio svetainei?

Atsižvelgiant į padėties nustatymo poveikį, naujo serverio ar prieglobos pirkimas nėra būtinas, bet tikrai rekomenduojamas.

Priegloba vartotojo vietoje arba tarpinių serverių tinklo naudojimas sumažins išteklių, taigi ir svetainės, įkėlimo laiką. Tai bus pastebima nauda vartotojams, kurie svetainę gaus greičiau.

Prieglobos ar serverio IP adresas pats savaime nėra reitingavimo veiksnys. Patikrinę savo konkurentų svetaines, kurios yra viršuje, galite padaryti panašias išvadas ir patys. Gali pasirodyti, kad konkuruojančių svetainių IP adresai nesutaps su šalimi, kurioje jie matomi ir atlieka SEO veiklą.

Toks stebėjimas leis įsitikinti, kad serverio vietos problema neturės įtakos pozicionavimo efektams ir jo įsigijimas nevirs SEO efektais.

Alternatyva prieglobai užsienyje yra naudoti tokią paslaugą kaip „Cloudflare“, kuri gali sumažinti jūsų svetainės įkėlimo laiką net visame pasaulyje. Svarbu – nereikia pirkti hostingo įvairiose vietose.

Ar reikalingas fizinis adresas, kad svetainė būtų užsienio vietoje?

Diegiant SEO veiklas tam tikroje svetainėje, vienas iš elementų yra autoriteto kūrimas paieškos sistemoje ir tarp vartotojų.

Naudingos NAP (vardas, adresas, telefono numeris) vizitinės kortelės, t. y. tos, kuriose yra kontaktiniai duomenys, taip pat pramonės katalogai su pagrindiniais duomenimis, į kuriuos dažnai neįmanoma įtraukti kitų duomenų nei iš tam tikros vietos/šalies.

Be to, adresų duomenys naudojami „Google“ mano verslo kortelėms patvirtinti, o tai papildomai padidina galimybę įsigyti klientų vietoje ir iš „Google“ žemėlapių.

Taip pat patartina į svetainę įtraukti pagrindinę kontaktinę informaciją ir pažymėti ją struktūriniais duomenimis. Tai padidins lankytojų pasitikėjimą svetaine ir gali panaikinti nežinomų prekių ženklų ir svetainių baimę.

Jei nenorite patirti filialo išlaikymo išlaidų, galite pasinaudoti pigesne alternatyva – įsigyti virtualaus biuro paslaugą tam tikroje šalyje.

Žinoma, SEO veikla gali būti vykdoma ir be fizinio įmonės filialo, tačiau tai gali kažkiek padėti įsigyjant nuorodas ir planuojant vietos pozicionavimo strategijas.

mass gmail